O comprometimento social é um fator que tem feito as empresas alterarem suas políticas de relação socioambiental com seus clientes e colaboradores. Respeito ao meio ambiente, sustentabilidade, reciclagem, economia de energia, tratamento de resíduos, reflorestamento, reaproveitamento de materiais e muitas outras temáticas afins têm sido objeto de trabalho dentro das corporações.
Nesse caso se observa muitas empresas passando a desenvolver atividades paralelas no terceiro setor, criando fundações que trazem benefícios para a comunidade em troca de uma série de outros benefícios, incluindo os fiscais. São inúmeras fundações que passam a ter seus nomes estampados em creches, escolas, cursos, abrigos. Uma das pioneiras no Brasil é a fundação Bradesco que foi criada em 1956, por Amador Aguiar, o mesmo fundador do banco Bradesco, que proporciona educação e profissionalização às crianças, jovens e adultos.
As organizações têm utilizado também essas práticas para obtenção de certificações ambientais e de qualidade, a exemplo dos ISO’s que tanto se vê estampados em propagandas e que agregam junto ao consumidor valores à marca. Quando se fala dos clientes, cita-se o aspecto de que eles estão mais críticos e conhecedores dos seus direitos. Isso significa que o mercado tem estado mais aberto e esclarecido. Neste aspecto, as empresas que optam por práticas de responsabilidade ambiental e social têm saído na frente na escolha desta fatia tão crescente no mercado. E realmente cresce a sua aceitação por parte dos clientes “simplesmente” pelo fato daquela determinada empresa desenvolver projetos socioambientais!
Esta é uma dica para você empresário Cristão: Desenvolva, realize ou apoie projetos sociais; associe sua marca a isto e certamente as pessoas irão dar preferencia a sua marca, produto e/ou serviços!
